Analisi statistiche accessi

Emmecubo monitora l'andamento e i risultati di ogni campagna di visibilità sui motori di ricerca attraverso software di analisi statistica.

Gli inserzionisti possono visionare in real time i dati di posizionamento e di traffico in un'area a loro riservata.

Facendo un match tra l'analisi dei dati di traffico e l’investimento in search engine marketing (SEM), si forniscono all'inserzionista indicazioni sul ritorno sull'investimento (ROI), la più importante tra le metriche di conversione.

I parametri per valutare la conversione, cioè le metriche, possono essere:
- il costo contatto;
- il costo per ordine (CPO), metrica utilizzata specie per l'e-commerce;
- il costo per azione (CPA), metrica utilizzata nei casi in cui la conversione non è un acquisto ma ad esempio l’iscrizione a una newsletter, l’invio di un form di richiesta informazioni/preventivo, l’iscrizione a un evento o ad un concorso, il download del listino o del catalogo o della demo di un servizio. E' indicata specie per valutare la qualità del traffico.

Il calcolo del ROI è un'attività difficile specie quando:
- i contatti convertono in azione o in ordine non on line ma off line;
- il life time del contatto (cioè del potenziale cliente) è troppo breve e non tracciato anche successivamente nella sua conversione in cliente.

Le statistiche degli accessi al sito danno informazioni su:
- pagine maggiormente richieste;
- numero di visite;
- numero delle pagine viste per visita e lunghezza della visita;
- distinzione tra nuovi visitatori e visitatori di ritorno;
- percorso maggiormente seguito, cioè la navigazione all'interno del sito;
- performance dell'attività di SEM cioè l'identificazione del numero di utenti provenienti dai motori di ricerca e delle parole chiave utilizzate dagli stessi.

Emmecubo, oltre all'area riservata dove l'inserzionista può verificare in real time le performances dell'attivià di SEM, rilascia periodicamente allo stesso una reportistica molto dettagliata.

Accanto all'analisi statistica del traffico, Emmecubo monitora continuamente il ranking del sito sui motori di ricerca oggetto della promozione.

Nei report periodici viene indicato:

1) il numero di posizionamenti raggiunti con le relative singole caratteristiche legate a:
- parola chiave;
- motore di ricerca;
- posizione assoluta e pagina occupata;
2) il traffico e il rapporto tra visitatore e sito;
3) il ROI;
4) le attività svolte;
5) gli sviluppi di nuove opportunità.