01.06.10 - Eismann continua a vendere online!

Eismann, una delle società leader nella vendita a domicilio di gelati, pasticceria e alimenti surgelati, conferma la fiducia al team che lo segue da due anni per la visibilità sui motori di ricerca.

Eismann con l'attivazione della campagna di pay per click sui motori di ricerca sceglie di dare visibilità immediata ai propri prodotti e di pagare solo gli accessi al proprio sito attraverso i click ricevuti dall'annuncio stesso. 

La posizione dell'annuncio, sempre ben visibile, dipende dall'acquisto della posizione stessa sulla base dell'asta ancorata alle offerte (cioè i bid) che emmecubo per Eismann effettua; oltre al bid i motori danno molta importanza alla valutazione della qualità dell'annuncio (che deriva dal CTR ossia dal rapporto tra le visualizzazioni dell'annuncio e del click effettuato sull'annuncio stesso) e della pagina sulla quale di atterra (quality score).
La scelta di keyword, cioè parole chiave, destinate ad impattare su un bacino di utenti/potenziali clienti profilati e in target permette di far apparire la campagna, in particolare gli annunci. solo in corrispondenza delle ricerche stabilite nella base keyword attivata.

L'utente viene intercettato sui motori di ricerca nel momento in cui esprime il bisogno di informarsi per procedere all'acquisto.

emmecubo (www.emmecubo.it) si è occupata della creazione e del mantenimento della campagne di keyword advertising per Eismann (www.eismann.it) in tutte le sue fasi:
- selezione e ottimizzazione delle parole chiave;
- gestione e ottimizzazione della campagna per alzarne le performances (acquisto on line, richiesta catalogo, richiesta informazioni, telefonata al call center, iscrizione newsletter);
- tracciamento della campagna e delle azioni degli utenti con l'esplosione periodica e anche a richiesta di report sia generali che dettagliati sull'andamento della campagna stessa;
- creazione degli annunci (search copywriting) caratterizzati da un testo "appetibile" per gli utenti in target e destinato a generare un tasso di conversione più alto;
- gestione strategica e dinamica delle offerte (cioè del meccanismo del bid) e del budget giornaliero, settimanale, mensile e annuale stabilendo quanto spendere e quale posizione dell'annuncio nella pagina dei risultati dei motori di ricerca riuscire a mantenere;
- creazione di mini-campagne caratterizzate da annunci ad hoc destinate a spingere singoli gruppi di prodotti o singoli prodotti o iniziative dell'azienda
- verifica dei quality score ossia del punteggio di qualità assegnato in particolare da Google;
- integrazione della campagna con strumenti di web analytics (sia sviluppati da emmecubo che legati ai motori stessi ad esempio Google Analytics per quanto riguarda AdWords);
- analisi comparata con i dati provenienti da altre strategie di marketing.

Gli obiettivi della campagna di keyword advertising sono stati quelli di:
- ridurre il CPC (cioè del costo per click) a parità di CTR (cioè la "percentuale di click") che è il tasso che misura l'efficacia della campagna stessa;
- alzare il CTR tenendo costante il CPC;
- abbassare il CPS (cost per sale) e il CPL (cost per lead);
- tracciare il più possibile le performances prefissate e più in generale i comportamenti degli utenti.

La forte concorrenza e l'aumento della competizione nel settore dei surgelati ha reso necessaria l'attivazione di test destinati ad elevare l'efficacia della campagna pay per click.

Eismann www.eismann.it