Pay per clic (Keyword Advertising)

Le campagne pay per click (PPC) sui motori di ricerca veicolano sul sito solo utenti interessati alle parole chiave (keywords) utilizzate: veicolano perciò solo visite di qualità.

I circuiti PPC utilizzati da emmecubo sono quelli di Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, Miva, Microsoft AdCenter, Mirago, Ask.com, LookSmart AdCenter.

Il PPC consente di pubblicare annunci testuali linkati accanto ai risultati di ricerca del posizionamento "naturale"; questi annunci, veri e propri collegamenti sponsorizzati, cioè a pagamento, appaiono quando l'utente sceglie di usare come chiavi di ricerca le keywords oggetto della campagna.

La pubblicazione dell'annuncio è gratuita, l'inserzionista paga solo se l'utente dei motori di ricerca clicca sul collegamento sponsorizzato.

Il costo del click dipende da un meccanismo di bid cioè da un'asta on line.

Le caratteristiche del PPC:

- si attiva velocemente e dà risultati immediati;
- consente di modificare in real time i testi e le parole chiave legati al business dell'inserzionista;
- permette di controllare e gestire il budget a disposizione;
- veicola traffico in target;
- permette di pianificare pubblicità anche limitate nel tempo che consentano di calibrare a step successivi la campagna;
- permette agli inserzionisti di ottimizzare al massimo il ritorno sugli investimenti (ROI).

Emmecubo utilizza software di bid management (BM) che permettono di ottimizzare la campagna di keyword avdertising.

I software di BM interfacciati direttamente ai motori di ricerca tramite le API permettono di:

- usare un solo pannello di controllo per gestire le campagne su network ppc differenti;
- individuare le keywords che convertono di più, alzando il costo per click (CPC) fino a raggiungere un rapporto ottimale;
- individuare e rimuovere le keywords che non convertono oppure mantenerle, ma con CPC ridotti, allo scopo di ottenere una visibilità maggiore;
- scegliere giorni e orari in cui gli annunci verranno visualizzati nonché la posizione degli stessi;
- fissare un CPC massimo e minimo suddiviso in giorni ed ore;
- impostare allarmi non appena le parole chiave e gli annunci non raggiungono i risultati attesi;
- estrarre report periodici specie sulla conversione delle parole chiave;
- integrare il software di BM con quello di web analytics;
- valutare ed ottimizzare le landing page nella logica del cost per action (CPA).

Il PPC proprio perchè immediato nell'attivazione e nei risultati è perfetto per campagne di lancio di prodotti/servizi nuovi (o stagionali/ricorrenti), per eventi-occasioni, per campagne promozionali.

Il PPC non può sostituire il posizionamento tradizionale ma dovrebbe affiancarlo.

Il PPC è anche uno strumento fondamentale di protezione del brand on line.

Soggetti non autorizzati, solitamente competitors, attivano campagne PPC acquistando parole chiave legate a brand conosciuti o marchi registrati.

Emmecubo monitora e protegge l'uso del brand on line attraverso:
- la scelta delle keywords da monitorare;
- la selezione dei circuiti (Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, Miva, Microsoft AdCenter, Mirago, Ask.com, LookSmart AdCenter) sui quali attivare un monitoraggio periodico;
- il rilascio di un report periodico sull'utilizzo improprio del brand;
- la consulenza anche legale nell'avvio delle procedure di protezione del brand.