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Posizionamento OrganicoE' uno dei più efficaci strumenti di visibilità sul web nel medio-lungo periodo. L'obiettivo è quello di segnalare il sito dell'azienda cliente ai principali motori di ricerca e portarlo fra i primi risultati delle ricerche effettuate dagli utenti in base a determinate parole chiave ritenute rilevanti. Le attività si concentrano sui contenuti del sito ottimizzandone i testi, il codice HTML, la distribuzione delle informazioni e l'architettura: in questo modo i motori di ricerca rileveranno il contenuto del sito stesso. I motori di ricerca usano degli algoritmi e dei software che scansionano le pagine presenti in rete monitorandone i contenuti, alla ricerca di contenuto pertinente e di qualità. I servizi di posizionamento permettono di indirizzare traffico qualificato (visitatori motivati e attivi) verso il sito oggetto dell'indicizzazione secondo parole chiave coerenti e pertinenti con il contenuto presente. Gli utenti dei motori di ricerca usano parole chiave che esprimono un bisogno di informazione. Essere ai primi posti tra i risultati dei motori di ricerca con le parole chiave legate alla propria attività, settore e soprattutto business significa trasferire utenti interessati sul proprio sito e poter influire sulle loro intenzioni d'acquisto e sull'atteggiamento nei confronti del brand. Il posizionamento basato sul contenuto del sito è stabile nel lungo periodo perchè non fa ricorso a soluzioni tese a "ingannare" i motori di ricerca. Queste soluzioni, bandite e non performanti sul lungo periodo, non sono in grado di garantire risultati al variare degli algoritmi di posizionamento dei motori. Il Search Engine Optimization (SEO) è un'attività che garantisce un ottimo posizionamento, lo mantiene nel tempo e cerca di migliorare continuamente le performances raggiunte. Il progetto nel suo complesso si articola in: - strategy plan
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